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向品牌要效益发表时间:2014-6-6 来源: 海恳神泉南田网 点击数:873

据海南农垦报报道,近日,省农垦总局局长吕勇在检查海南冬交会农垦馆布展时指出,“靠品牌拓市场,向品牌要效益,农垦能够有所作为”。 笔者认为,吕勇局长这一提法充分体现了海南农垦实现农业现代化的客观要求,也是彻底改变海南农垦传统低端农业现状的关键性措施之一。只要树立强烈的品牌意识,以创新驱动发展的精神,在农业现代化进程中打造特色品牌,海南农垦规模农业必然大有作为。
  海南农垦创建以来,对品牌的认识是逐渐加深的。垦区最早推出的品牌是由原通什茶场开发的红碎茶二号,1991年获国家经贸部优质产品称号。同年还有白沙绿茶、新伟绿茶、“三木牌”中密度纤维板、“飘仙”牌胡椒粉等产品问世。后来,陆续有20多种产品获得省、部和各种大型博览会嘉奖,其中八一总场的椰威牌一级白沙糖,从1991年至1995年连续获得省、部级奖项,1995年荣登“中国王牌产品”宝座;白沙绿茶、新伟绿茶和5号标准胶等产品也曾多次获得名牌产品殊荣。
  但从总体上看,由于品牌意识不够强烈,加上体制机制的约束,垦区许多品牌只是徒有虚名,并没有在参与市场竞争中获取应得的效益,更谈不上向品牌要效益,而且能坚持下来的也不多。其中,坚持得比较好的是白沙绿茶和“飘仙”牌胡椒粉,效益较好的是“神泉”牌芒果。
  近几年,海南农垦吹响了二次创业的号角,使农场从对橡胶主业过度依赖中逐步解脱出来,才逐步增强创新品牌意识,打造出许多新品牌。如乌石农场抓住重组契机,创新开发“白马岭”茶叶品牌,一炮打响抢占市场高地誉满全国,既拯救了已严重萎缩的茶叶产业,又使茶叶经营效益提高了数十倍。此外,乌石农场推行“一牌多品”战略,除了白马岭系列茶叶产品外,还开发出白马峻蜜、白马岭溪鱼等系列产品,创出了一条独特的“一牌多品”的发展路子。
  海南农垦借力体制改革,在二次创业中取得了很大的成绩。笔者认为,要深入理解“靠品牌拓市场,向品牌要效益”的内生动力,积极推广南田、乌石农场“一牌多品”的创新经验,就一定能在二次创业征程中

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